Videostreaming
Mit der Messung von Online-Bewegtbildinhalten hat die AGF Videoforschung Nielsen beauftragt und nutzt einen datenschutzkonformen hybriden Messansatz. Dieser besteht aus dem Desktop-Panel, dem Mobile-Panel sowie einer Zensusmessung (als Vollerhebung) für die an der Messung teilnehmenden Angebote.
Für die Zensusmessung muss der Anbieter der Inhalte in den entsprechenden Playern eine Messbibliothek (SDK - Software Development Kit) implementieren, die Nutzungsdaten erhebt und an Nielsen überträgt. Die Messung an den Geräten der Panelisten erfolgt mit einer von Nielsen entwickelten Mess-Software (On-Device-Meter), die die Videonutzung der Panelisten erfasst und ebenfalls an Nielsen übermittelt.
Mit der hybriden Messung können einerseits die vollständigen Abrufzahlen eines Videoinhalts gemessen und auf der anderen Seite Informationen darüber erhoben werden, welche Zielgruppen den entsprechenden Inhalt genutzt haben. Die Datentiefe von reiner Web-Analytics-Software wäre hierfür nicht ausreichend.
Kalibrierung
Trotz Bevölkerungsrepräsentativität und Gewichtung reichen die Nutzungsniveaus der Panelmessung nicht an die der Zensusmessung heran. So ist in den Zensusdaten beispielsweise auch die Nutzung an Arbeitsplätzen enthalten, die das Panel nicht abbildet. Deswegen hat die AGF Videoforschung mit ihrem Dienstleister ANKORDATA ein elaboriertes statistisches Verfahren entwickelt, das die Nutzungslücke schließt: die Kalibrierung. Dabei werden die im gewichteten Videostreaming-Panel vorliegenden Views und Nettoreichweiten durch ein statistisches Verfahren an das Niveau der Zensusmessung angepasst.
AGF Router Messung
Die AGF Videoforschung hat außerdem viele Haushalte des AGF-Panels mit einer von der GfK entwickelten Messrouter-Technologie ausgestattet. Zum einen wird damit der Single-Source-Kern im AGF-Forschungssystem kontinuierlich erweitert. Zum anderen bietet die eingesetzte Technologie den Mehrwert, die In-Home-Videonutzung über unterschiedliche Devices zu erfassen.
Mit der Integration der Router schließt die AGF sukzessive Messlücken und erhält mehr Bindeglieder zu den Digitalpanels für die Streaming-Messung, die Nielsen für die AGF betreibt. Über die Messrouter-Technologie kann die AGF auch die Nutzung von Streaming-Angeboten erfassen, die nicht aktiv an der AGF-Messung teilnehmen.
Im Juli 2020 hat die AGF aus dem AGF-Smart-Meter-Projekt erstmals Messdaten ausgewählter Plattformen veröffentlicht und zwar für die Nutzung am Smart TV. Die Daten liegen auf einer hochaggregierten Ebene vor, also für das Angebot insgesamt. Die Nutzung einzelner Serien oder Sendungen wird nicht gemessen. Für weitere Informationen finden Sie unter folgendem Link die Smart Meter Reports.