agma (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse)

agma ist eine Abkürzung für die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V., die ein Zusammenschluss von Werbungtreibenden, Agenturen und Medien ist, mit dem Ziel, die Leistung von Werbeträgern und deren Nutzern zu analysieren. Zu diesem Zweck erhebt die agma regelmäßig Reichweitenuntersuchungen, die in der sogenannten ma (Media-Analyse) veröffentlicht werden. Die AGF führt in Kooperation mit der agma die Potenzialstudie durch, deren Ergebnisse die AGF als Teil ihrer Außenvorgaben für die soziodemografische Aussteuerung und die Gewichtung des AGF Panels nutzt (siehe AGF Videopotenziale). Die AGF stellt im Rahmen der ma Intermedia Daten aus ihrem AGF Panel für die intermediale Planung zur Verfügung.